Връзки и зависимости между концепциите за фирмено управление и еволюцията в интернационализацията на маркетинг дейността.

В условията на корпоративното управление, настъплението на глобалния пазар трябва да се основава на специфичните конкурентни предимства на дадената компания. За целта се използват два основни подхода. Първият се състой в стандартизацията на маркетинг дейността на всички пазари, т.е. приоритетът е върху собственото производство. Този подход е заложен върху следните принципи:

ü Ускорените процеси на глобализация водят до уеднаквяване на потребностите на клиентите на различните пазари.

ü Потребителите търсят все повече средно качество за приемливи цени и пренебрегват специфичните си предпочитания в полза на икономията на средства.

ü Стандартизацията на производството води до по-ниска себестойност на продуктите и до по-висока конкурентоспособност.

При втория подход усилията са концентрирани върху адаптацията на продуктите към спецификата на отделните приоритетни пазари. Три са основните фактори обуславящи различията между пазарите, водещи до необходимостта от адаптация:

ü Разлики в поведението на купувачите като стил и начин на живот, култура и традиции.

ü Разлики в организацията на пазарите – структура на пласментната мрежа, правила за регулиране на бизнеса и др.

ü Особености на конкуренцията на дадените пазари – интензивност, видове конкуренти и др.

Пряко свързана с концепцията за фирменото управление е интернационализацията на фирмената дейност.